10 costs of sapere sul programmatic advertising (with TD Engage)

Nella section “opinioni”, Engage ospita articoli di indepthmento sui temi caldi della pubblicità online scritti da professionisti dell’industria dell’advertising. In questo contributo, Valerio Mariani di Tradedoubler sottolinea le differenze tra il media buying tradizionale e quello automatizzato, evidenziando 10 cose che non tutti sanno sul programmatic advertising.


He programmatic advertising è it presents dell’investimento pubblicitario digital. Il 2020 lo ricorderemo (anche) come l’anno in cui la spesa in digital pubblicità ha superato gli investimenti tradizionali. Secondo i dati di eMarketergli investmenti totali in digital pubblicità negli Stati Uniti hanno raggiunto i 130 miliardi di dollari, per una quota del 54,2% sul total.

Nevertheless, it programmatically reports the most large fetta of the torta – circa 85% of the total, in increase anticipated at the end of all 87.5% between 2021 – i direct media buying continues to resist.

Il motivivo lo sappiamo: comprare gli spazi digitali da una concessionaria è una forma di garanzia. L’inserzionista sa must finishà il suo investimento e avrà la certezza che i propri contentti andranno su site of quality e coerenti con il target. Lo stesso vantaggio in termini di qualità si presenta anche ai publisher, che potranno controllare gli annunci in ogni momento.

Tradedoubler crede, invece, che un’attività programmatic non possa mancare nel carniere di una buona strategia di digital marketing. Ma, coerentemente con la sua filosofia, propone ai propri clienti di farlo bene! Ciò signifies sfruttare la piattaforma TD Engage che ha come punto di forza il pieno controllo dei clienti su analytics e performance.

The eternal conflict: programmatic vs direct media

Insomma, il programmatic advertising fights the eternal conflict with il direct media, ma ne esce semper più vincente. Questo grazie a piattaforme più accurate e metodi che puntano ad affinare il modello. Storicamente il programmatic accoglie aziende di qualsiasi mercato e capacità di investmento, è anche quella la sua forza, ed è facile immaginare che gli insertion continuino ad affollare i DSP o che, addirittura, siano diventati così smaliziati da immaginare un programmatic in-house.

Dunque, a uso e consumo dei manager aziendali che hanno ancora qualche dubbio sul come siano spesi i soldi in digital pubblicità, vediamo 10 cose che non tutti sanno sul programmatic advertising.

Si definisce programmatic advertising l’acquisto tramite demand side platform (DSP) di spazi pubblicitari messi a disposizione dai vari editori tramite le sell side platform (o “supply side platform”, SSP) su base dato.

1. Che differenza c’è tra programmatic advertising e real-time bidding?

Cominciamo con un distinction. Il programmatic advertising è una tecnologia di automazione per la compravendita di annunci pubblicitari digitali. Il RTB è il protocollo su cui si basa il programmatic. Il processo RTB inizia non appena un utente visited la pagina del site di un publisher. At what point, in manner istantanea, come inviata a richiesta di visualizzazione di un annuncio alla SSP (supply side platform). The SSP analyzes the informazioni sull’utente in suo possesso, the passa al servizio di Ad Exchange che the passa a sua volta alla DSP. È qui che entra in gioco l’RTB, attraverso cui si genera l’asta e l’annuncio da rendere visibile all’utente.

2. Qual è il ruolo di DSP e DMP?

The DSP is the main operational instrument of programmatic advertising. Attraverso la piattaforma DSP, le agenzie e gli insertion (advertiser) accedono all’Ad Exchange. Attraverso le DSP gli advertiser definiscono i principali criteri di pianificazione della campagna.

The Data Management Platform è a hub di tracciamento e analisi dove vengono raccolte le informazione reperibili online e offline, clusterizzate in segmenti anonimizzati ai fini di activazione esaustivi di determinate caratteristiche dell’utenza.

3. Google Ads is a programmatic piattaform?

Google Ads is a piattaforma che basa l’attività di buying sur base asta derivato da an attività di bidding che lavora solo surle properties Google (YT, Google, GDN, Gmail). Ciò limita il campo d’azione e anche la quantità di dati in possesso. Per contro, esistono le DSP “white label” che forniscono l’accesso a diversi SSP et possono contare su più dati et più scelta di piattaforme di pubblicazione degli ads.

4. Da dove si inizia per fare programmatic advertising?

La prima cosa da fare per un’azienda interessata al programmatic è costruirsi un account in una DSP self service. Generally, if tratta di spendere al massimo un’ora di tempo per fare il set up del proprio profilo nella piattaforma DSP e build la prima campagna. My not finish what.

5. Conviene costruirsi un programmatic in casa?

Il programmatic in casa, ovvero un fai-da-te total che bypassed the media agency cresce di interesse. Ma, se, da una parte, si diventa totallymente indipendenti nella gestione delle proprie campagne digitali, dall’altra, nonostante il modello sia teoricamente semplice, si rischia di rimpiangere l’apporto degli specialisti di un’agenzia. Dalla definizione della giusta campagna alla scelta del target e alla ottimizzazione della stessa, le problematiche che si incontrano possono essere diverse. Inoltre, è da mettere in preventivo l’assunzione di risorse specializzate perché il programmatic advertising non si fa con la mano sinistra.

6. Qual è il minimo investmento che giustifica l’uso del programmatic?

La cifra minima da mettere a budget per gli investmenti pubblicitari depends molto dagli obiettivi che si vogliono raggiungere. In ogni case, se si ambisce a un ROI soddisfacente è necessario ragionare nell’ordine delle migliaia di euro: 10 mila euro è un buon valore per ottenere dei risultati.

7. Come fare in modo che un’asta si concluda positivamente?

Prima di lanciare una campagna, si deve essere certi che il modello RTB funzioni bene. È important settare bene il flusso di comunicazione con le SSP ed eseguire dei preliminary test per individuare il valore d’asta più giusto. Fundamental, dunque, essere in grado di interpretare in tempo reale i dati sull’attività. Delle tre fasi principali nella gestione di una campaign (preparation, launch and optimization) sicuramente the ultima to the most important.

8. Qual è il modello d’acquisto più comune nel programmatic?

La scelta è tra CPM, CPC e CPA. La risposta alla domanda è: il CPM. Le aste secondo il protocollo RTB sono settate esclusivamente sul CPM. This means, per example, that the advertiser sets a CPC campaign, the algorithm transforms it values ​​economically into CPM (CPM=CTRxCPCx1000), dove il CTR predict è una stima automatica.

9. Il blocco dei cookies di terze parti nei browser provoca problemi alle DMP?

The existence of the DMP è messa in discussione slab piattaforme di data intelligence sempre plus diffuse tra le aziende. This will determine a response that will improve the algorithm of collecting data, superando the question of the block of cookies. Si sta già ragionando con successo sul come ottenere informazioni dagli utenti independently dai cookies. Per esempio, si potrebbe ragionare meglio su dati locali, comme le pagine visitate e non sui cookies per realizzare delle nicchie di target anonime con buone probabilità di successo. Inoltre, si stanno già utilizzando modelli predicttivi che, grazie al machine learning, forniscono forecast di acquisto in base a molte più informazioni che la sola visit a site di ecommerce, per esempio.

10. E con il GDPR come la mettiamo?

Se si parla di raccolta dati degli utenti, è pronto lo spettro del GDPR. It programmatic in realtà segue in mania puntuale the privacy policy. Dai tracciamenti alle profilazione, sino all’analisi dei dati ai fini di clusterizzazione e encouragement, la compliancy richiesta slab norm vigilant viene semper rispettata.

Not è interesting, I finished della profilazione, avere nome e cognome degli utenti, così come avere molti dati sensibili. Ciò che è important è individuare a behavior in tempo reale, per collocare un utente anonimo all’interno di un cluster dinamico di persone che hanno mostrato gli stessi interessi dure una navigazione. Per questo ciò a cui lavorano di più the DMP riguarda la scrematura degli archivi, al grido di “meno target, più qualità”. Ovvero, meno profili a cui presentare the insertion ma più precise e, quindi, più efficaci.

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